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直播除了帶貨，還能為品牌帶來(lái)哪些商業(yè)價(jià)值？
來(lái)源：www.srtaobao.com | 發(fā)布時(shí)間：2023年02月27日直播就好像一座冰山，有人看到了頭部主播火爆的帶貨能力，有人看到了各類商業(yè)直播的繁榮。而隱藏在水面下的，則是抖音這個(gè)有著有4億DAU、400萬(wàn)的企業(yè)號(hào)，以及海量的內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)及其巨大價(jià)值，直播正是這個(gè)生態(tài)價(jià)值的直接體現(xiàn)。抖音所能承載的商業(yè)價(jià)值是綜合性的，具體包括營(yíng)銷效率、私域價(jià)值和零售效率等三方面的提升。
1、一種可提升營(yíng)銷效率的內(nèi)容營(yíng)銷工具
在TopLive等導(dǎo)流產(chǎn)品的加持下，抖音直播可以在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的人氣，且具備極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)屬性，能夠極 大縮短傳播鏈路，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。今年上半年受特殊因素影響，很多品牌線下發(fā)布會(huì)受阻，開(kāi)始嘗試直播發(fā)布模式，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這個(gè)“替補(bǔ)方案”帶來(lái)了新的營(yíng)銷價(jià)值。別克4月份在抖音舉辦了新車的云首 發(fā)，聯(lián)合岳云鵬等多位明星，從短視頻預(yù)熱、TopLive引流，到直播連線，獲得了近700萬(wàn)累計(jì)觀看，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)50萬(wàn)，這是傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)很難達(dá)到的數(shù)據(jù)量級(jí)。
2、一種可提升商家私域價(jià)值的經(jīng)營(yíng)工具
抖音直播可以幫助商家與消費(fèi)者之間建立穩(wěn)定、可喚醒的聯(lián)系，在一套公平的流量分發(fā)機(jī)制下，使得商家付出就會(huì)有收獲，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更加良性的互動(dòng)，并提升私域流量的價(jià)值。品牌應(yīng)該做好抖音賬號(hào)和私域經(jīng)營(yíng)，因?yàn)樵诙兑羯鷳B(tài)下，商家有更多機(jī)會(huì)把用戶從“公域”聚攏到“私域”來(lái)經(jīng)營(yíng)，而粉絲的商業(yè)潛力是遠(yuǎn)高于非粉用戶的。一些做的比較好的直播間，觀眾粉絲占比能達(dá)到接近40%，而直播間內(nèi)電商轉(zhuǎn)化率，粉絲相比非粉高出15倍以上。
“對(duì)于正在渡過(guò)‘直播冷啟動(dòng)’階段的客戶來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有更多的信心和耐心，綜合考慮短視頻和直播運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏，與粉絲建立長(zhǎng)期聯(lián)系，這樣才能持續(xù)挖掘到私域的價(jià)值?！?/span>
當(dāng)然，私域經(jīng)營(yíng)也有其他的玩法，在一些垂直的領(lǐng)域，企業(yè)自身員工或培養(yǎng)的達(dá)人有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，可以借由他們的持續(xù)運(yùn)營(yíng)鞏固品牌在專業(yè)領(lǐng)域的用戶心智占位。
3、一種可提升零售效率的銷售渠道
直播是信息傳遞和接收效率非常高的內(nèi)容形態(tài)，再加上主播的引導(dǎo)、“秒 殺”等有時(shí)限性的功能設(shè)置，加速了消費(fèi)者的購(gòu)物決策，最直接的體現(xiàn)就是“賣得多賣得快”。
直播的零售效率優(yōu)勢(shì)早已經(jīng)被很多商家所洞察：從去年12月到今年6月，抖音上帶購(gòu)物車的直播，單日開(kāi)播場(chǎng)次上漲了8.76倍，快消、電器、機(jī)械、房產(chǎn)等眾多行業(yè)都加入了直播浪潮，把直播當(dāng)作企業(yè)的“銷售新渠道”。
除了商戶自播的經(jīng)營(yíng)模式，抖音平臺(tái)匯聚了非常多優(yōu)秀的主播，并有大量的明星入駐，這些資源的合理利用也可以達(dá)到非常好的銷售效果。
直播不只是特殊時(shí)期的替代方案，它會(huì)成為一個(gè)常態(tài)化的經(jīng)營(yíng)模式；直播不僅 僅意味著帶貨，它也非常有機(jī)會(huì)為品牌帶來(lái)增量營(yíng)銷價(jià)值。
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